2012年11月中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

2012年11月，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)整體格局較為穩(wěn)定，愛普生、佳能和惠普依舊分列品牌榜前三，但從關(guān)注比例方面來看，愛普生和佳能的市場(chǎng)關(guān) 注份額均有所下滑，而惠普的關(guān)注比例則是持續(xù)上漲，其與榜單前兩位的差距已經(jīng)變得越來越小。產(chǎn)品類型方面，家用和商用的產(chǎn)品關(guān)注份額上漲，而照片類型產(chǎn)品 的市場(chǎng)關(guān)注度則是持續(xù)下滑。

報(bào)告要點(diǎn)

•品牌關(guān)注格局：愛普生以44.5%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：愛普生 R230以12.1%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首；愛普生和佳能均有四款產(chǎn)品上榜，剩下的兩款產(chǎn)品均來自于惠普；家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲，而照片類型的產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)下滑。

•參數(shù)特征分析：四色墨盒占據(jù)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注份額為54.8%；一體式墨盒產(chǎn)品關(guān)注比例回升；最大打印幅面為A4的產(chǎn)品占七成以上關(guān)注；2000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲1.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)20.4%。

•案例分析-佳能：2012年11月，佳能的品牌走勢(shì)小幅上漲；其單品關(guān)注率為1.83%；2000元以上的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)7款，500元以下的產(chǎn)品最受關(guān)注，其占據(jù)了佳能42.2%的市場(chǎng)關(guān)注份額。

一、品牌關(guān)注格局

•愛普生占據(jù)44.5%市場(chǎng)關(guān)注

2012年11月中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛普生以44.5%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌。佳能緊隨其后，市場(chǎng)關(guān)注比例為31.1%。惠普的關(guān)注比例為24.1%，排在榜單的第三位。

•惠普關(guān)注比例持續(xù)上漲

品牌關(guān)注榜上，雖然愛普生和佳能依然排在前兩位，但其關(guān)注比例相比上期均有不同程度的下滑，其中愛普生下跌了1.5個(gè)百分點(diǎn)，佳能的關(guān)注比例下 跌1.3個(gè)百分點(diǎn)。而惠普近期的市場(chǎng)關(guān)注份額則是持續(xù)上漲，繼上期上漲3.3個(gè)百分點(diǎn)之后，本期關(guān)注比例又上漲了2.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到24.1%。

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品排名：愛普生 R230蟬聯(lián)產(chǎn)品榜冠軍

2012年11月，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，愛普生 R230蟬聯(lián)了產(chǎn)品榜的冠軍，關(guān)注比例為12.1%，領(lǐng)先第二名3.5個(gè)百分點(diǎn)。HP 1000奪得亞軍的位置，市場(chǎng)關(guān)注比例為8.6%，比上期略有上漲。排在第三至第五位的產(chǎn)品均來自于佳能，分別是佳能 iX6580、佳能 iP1180和佳能 iP2780。

•愛普生和佳能均有四款產(chǎn)品入榜

從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，愛普生和佳能均有四款產(chǎn)品上榜，并列成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌；剩下的兩款產(chǎn)品均來自于惠普。從產(chǎn)品的最大打印幅面來看，七款上榜產(chǎn)品的最大打印幅面為A4，可見最大打印幅面為A4的產(chǎn)品較受市場(chǎng)關(guān)注。

(二) 產(chǎn)品類型：照相類型產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)下滑

在產(chǎn)品的類型方面，照片打印機(jī)的關(guān)注比例持續(xù)下滑，本期為51.3%，相比上期下跌1.2個(gè)百分點(diǎn)。家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例均有所上漲，分別達(dá)到35.2%和23.4%，相比上期分別上漲0.2和1.1個(gè)百分點(diǎn)。

(三) 墨盒數(shù)量：四色墨盒占據(jù)市場(chǎng)主流

2012年11月，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，四色墨盒的產(chǎn)品占據(jù)了五成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到54.8%。排在第二的是六色墨盒，市場(chǎng)關(guān)注份額為25.9%。五色墨盒和八色墨盒的產(chǎn)品分列其后，關(guān)注比例分別為12.7%和3.1%。

(四) 墨盒類型：一體式墨盒關(guān)注比例小幅回升

2012年11月，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，分體式墨盒依舊為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到了72.6%，相比上月下滑了0.9個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的市場(chǎng)關(guān)注份額則是止住了持續(xù)下滑的勢(shì)頭，關(guān)注比例略有回升，為27.4%。

(五) 最大打印幅面：A4產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流地位

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年11月中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，最大打印幅面為A4的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流地位，A4的幅面也是日常文件中最為常見的 幅面大小，其市場(chǎng)關(guān)注比例超過七成，達(dá)到73.6%。排在第二的是A3+大小的產(chǎn)品，關(guān)注比例為24.6%，其產(chǎn)品多為商用和照片類型。

(六) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)：2000元以上價(jià)格段關(guān)注比例上升

2012年11月中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了三成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)30.7%，比上期微漲0.1個(gè)百分 點(diǎn)。1001-1500元的產(chǎn)品關(guān)注比例比上期略有下滑，為20.5%。2000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品本期的關(guān)注度有所上漲，市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到20.4%， 比上期上漲1.5個(gè)百分點(diǎn)。

三、案例分析-佳能

(一) 品牌走勢(shì)：佳能11月份走勢(shì)上升

2012年11月中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，佳能的整體關(guān)注比例走勢(shì)處于上升狀態(tài)。月初的關(guān)注比例為30.6%，隨后走勢(shì)一直穩(wěn)定在30%左右，但從24日開始，其市場(chǎng)關(guān)注走勢(shì)明顯上漲，28日漲至11月份的最高值37.8%，30日走勢(shì)收于36.3%。

(二) 單品關(guān)注率：佳能單品關(guān)注率為1.83%

2012年11月，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌中，佳能的單品關(guān)注率最高，達(dá)到了1.83%。愛普生和惠普均超過了1%，其中惠普的單品關(guān)注率為1.61%，愛普生的單品關(guān)注率為1.44%。

(三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：佳能產(chǎn)品數(shù)量共有17款

2012年11月，中國噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，佳能共有17款市售產(chǎn)品。其中，2000元以上的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到七款；500元及以下的產(chǎn)品數(shù)量為四款；501-1000元、1001-1500元和1501-2000元的產(chǎn)品數(shù)量分別為一款、兩款和三款。

•500元及以下產(chǎn)品關(guān)注超四成

從關(guān)注比例來看，500元及以下的產(chǎn)品最受佳能用戶的關(guān)注，其占據(jù)了佳能四成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)42.2%；1501-2000元占據(jù)了兩成以上的關(guān)注份額，達(dá)25.1%；2000元以上的產(chǎn)品雖然價(jià)格相對(duì)偏高，但仍獲得了16.5%用戶的關(guān)注。